近日，抖音生活服務(wù)北部大區(qū)“繁星計(jì)劃”推出“寶藏小店”扶持活動(dòng)，在濟(jì)寧、天津兩城啟動(dòng)。平臺(tái)將扶持一批有特色、有潛力的優(yōu)質(zhì)好店，通過平臺(tái)背書、資源補(bǔ)貼、達(dá)人探店&話題挑戰(zhàn)賽、商家學(xué)堂、 線下市集和線下物料五大扶持舉措，從流量、資源、培訓(xùn)等多個(gè)維度全方位助力小店線上線下經(jīng)營增收?；顒?dòng)將為部分優(yōu)質(zhì)入選商家，頒發(fā)”寶藏小店”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。

今年3月，抖音生活服務(wù)北部大區(qū)發(fā)起“繁星計(jì)劃”，提供獲客卡、探店寶、AIGC（智能創(chuàng)作工具）三大流量工具，打造重點(diǎn)商圈直播，推出1000萬補(bǔ)貼激勵(lì)、0傭金代運(yùn)營專項(xiàng)和中小商家傭金減免政策，助力中小商家經(jīng)營?！皩毑匦〉辍闭咴凇胺毙怯?jì)劃”基礎(chǔ)上，更好地讓特色小店連接消費(fèi)者，助力消費(fèi)者線下消費(fèi)時(shí)輕松找好店。

抖音“寶藏小店”搜索阿拉丁、話題頁、團(tuán)購搜索、線上會(huì)場均已上線

“寶藏小店”五大扶持政策解讀

平臺(tái)背書

抖音生活服務(wù)為寶藏小店提供多場景流量入口，包括抖音搜索阿拉丁、熱門話題頁、團(tuán)購搜索，接下來還將上線金剛位角標(biāo)、頻道品類金剛位、POI頁底bar角標(biāo)，讓消費(fèi)者輕松找到心儀好店。平臺(tái)還為為寶藏小店定制聚合頁面，集中展示店鋪信息、團(tuán)購套餐及用戶評(píng)價(jià)等，助力小店提升轉(zhuǎn)化率。

資源補(bǔ)貼

除了享有“繁星計(jì)劃”常規(guī)激勵(lì)，“寶藏小店”還可以享受額外直播激勵(lì)、短視頻激勵(lì)加碼。其中，直播GMV達(dá)5000元/1萬元/5萬元，可獲3%貨補(bǔ)；掛接直營服務(wù)商的直播，額外補(bǔ)貼200元本地推；帶“寶藏小店”話題的top50視頻、投稿量≥3的視頻，均可獲得100-200元本地推補(bǔ)貼。

達(dá)人探店&話題挑戰(zhàn)賽

平臺(tái)邀請(qǐng)達(dá)人免費(fèi)開展探店活動(dòng)。綜合排名靠前的小店有機(jī)會(huì)獲得同城LV5及以上達(dá)人免費(fèi)探店，通過達(dá)人實(shí)拍視頻展示店鋪特色，降低用戶決策門檻。同時(shí)，平臺(tái)還發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，加大力度傳播寶藏小店，發(fā)布帶店鋪POI的短視頻并添加#寶藏小店#話題，視頻播放量和交易額綜合排名TOP30（50%+50%加權(quán)后綜合排名）的創(chuàng)作者可獲最少200元激勵(lì)。

商家培訓(xùn)

入選寶藏小店商家享受“北部大區(qū)商家學(xué)堂”免費(fèi)培訓(xùn)權(quán)益，獲得專業(yè)化、體系化的理論知識(shí)和實(shí)操培訓(xùn)。內(nèi)容涵蓋直播技巧、短視頻創(chuàng)作、團(tuán)購運(yùn)營等方面，目前濟(jì)寧站、天津站、哈爾濱站等城市已陸續(xù)開課。

線下集市&物料傳播

入選小店有機(jī)會(huì)參與北部大區(qū)城市IP“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”線下市集，結(jié)合城市特色打造沉浸式消費(fèi)場景。比如，臨沂站市集聯(lián)動(dòng)本地餐飲、美妝等小店，通過“直播送好禮”“打卡領(lǐng)福利”等活動(dòng)，助品牌提升本地知名度。超1萬元的直播場次以及“寶藏小店”相關(guān)視頻瀏覽量和交易額排名top10的商家可獲得最高2000元的燈牌。

1、商家培訓(xùn)；2，線下集市；3，掃碼立牌/臺(tái)卡；4，寶藏小店獎(jiǎng)牌

實(shí)戰(zhàn)案例

2025年第二季度，“寶藏小店”聯(lián)動(dòng)服務(wù)商推出的0傭金代運(yùn)營，助力一大批特色小店充分發(fā)揮自身特色。服務(wù)商通過提升商品豐富度、增加短視頻投稿和直播場次增加商家曝光，借助獲客卡專享價(jià)配置提升商品競爭力和轉(zhuǎn)化。對(duì)于高客單有線索需求的商家，活動(dòng)重點(diǎn)推掃碼上翻和本地推提升人群的精準(zhǔn)度，降低商家的獲客成本，真正幫助商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。

以下4個(gè)來自不同行業(yè)的代表性案例，為更多特色小店提供經(jīng)營啟示：

案例1：無錫黑辮子接發(fā)——掃碼上翻+精準(zhǔn)投流，GMV環(huán)比提升41倍

黑辮子接發(fā)是無錫一家專業(yè)接發(fā)店，在抖音最初經(jīng)營分只有40分，來自線上流量貢獻(xiàn)的交易少；視頻更新頻率低，播放量僅為個(gè)位數(shù)；本地推投放效果差。對(duì)此，服務(wù)商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力黑辮子接發(fā)通過完善店鋪線上組品，店鋪裝修和視頻提升品牌視覺，打造店鋪專業(yè)形象；通過推動(dòng)線下掃碼上翻沉淀私域粉絲和精準(zhǔn)用戶畫像，借助本地推精準(zhǔn)投放收集線索，通過回訪等促成到店體驗(yàn)和交易助力生意增長。一周后，其支付GMV超6萬， 曝光量環(huán)比提升625%。通過2個(gè)多月的實(shí)踐，店鋪實(shí)現(xiàn)掃碼核銷139次，搜索成交提升27倍。

案例2：石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心——基建升級(jí)+客群精準(zhǔn)觸達(dá)，GMV環(huán)比增長600%

石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心專注于產(chǎn)后瑜伽服務(wù)，主要客群為產(chǎn)后女性、追求健康美麗的女性群體。由于市場競爭激烈，尚舞瑜伽面臨品牌認(rèn)知度較低、客戶流量不足、客群拓展困難等挑戰(zhàn)。在“寶藏小店”政策扶持下，商家報(bào)名0傭金代運(yùn)營專項(xiàng)。服務(wù)商河北聚冀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過完善店鋪線上線下品牌視覺，本地推精準(zhǔn)營銷提高店鋪流量與曝光度，運(yùn)用創(chuàng)意內(nèi)容打造品牌特色形象，吸引更多目標(biāo)客群，最終助力小店實(shí)現(xiàn)銷售額顯著增長和客戶群體多元化拓展。數(shù)據(jù)顯示，代運(yùn)營月支付GMV超7萬，交易環(huán)比增長600%。

案例3：青島傳奇街舞——直播+組品優(yōu)化，單場直播破百萬

傳奇街舞是青島本地一家街舞培訓(xùn)班，主要以青少年街舞培訓(xùn)為主，擁有16家門店。初入抖音， 傳奇街舞表現(xiàn)平平，直播每周穩(wěn)定開播，但直播間曝光量少、轉(zhuǎn)化率低，抖音核銷率不足30%。今年3月傳奇街舞參與“繁星計(jì)劃”中小商家扶持專項(xiàng)，服務(wù)商青島眾票聯(lián)信息科技有限公司對(duì)其診斷并給出針對(duì)性扶持舉措：升級(jí)店鋪裝修，打造統(tǒng)一視覺；豐富組品覆蓋多元化需求，比如設(shè)置11.11元體驗(yàn)課進(jìn)行引流；打造大場直播，用低價(jià)引流品+福袋提升人氣，推高客單價(jià)私教次卡，配合本地推定向潛在客群。3月28日，單場“老板直播”GMV達(dá)120萬，雙月核銷GMV從6千升至60萬，核銷率從21%提至56%。

案例4：蘇州水中韻絲綢服裝店——優(yōu)化直播話術(shù)+獲客卡，GMV增長2.5倍

位于蘇州姑蘇區(qū)的水中韻絲綢服裝店，成立于2011年，專門提供漢服租售跟拍服務(wù)，2023年入駐抖音平臺(tái)。但在直播中，水中韻絲綢服裝店因話術(shù)違規(guī)、貨盤單一、客單價(jià)高導(dǎo)致增長乏力。服務(wù)商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力其優(yōu)化直播話術(shù)，規(guī)避違規(guī)詞，增強(qiáng)互動(dòng)與促單；調(diào)整貨盤，增設(shè)低客單引流品，豐富組品類型；升級(jí)獲客卡，雙周更新主圖與標(biāo)題，用深折扣提升曝光。最終，水中韻絲綢服裝店直播單月GMV從4萬提升到10.4萬，增長2.6倍；通過獲客卡獲取自然流量從3.7萬提升到8.7萬。其中，90%的交易額來自直播和獲客卡。

結(jié)語

“寶藏小店”政策核心聚焦于“流量扶持+運(yùn)營賦能”，解決了商家“沒流量”和“沒能力轉(zhuǎn)化商機(jī)”的痛點(diǎn)。商家想要成為“寶藏小店”政策的受益者，也需要自身提升擁抱政策、擁抱抖音的主動(dòng)性和行動(dòng)力。關(guān)鍵在于：一是要吃透政策權(quán)益，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，最大化利用資源；二是要打好基本功，從裝修、組品等方面優(yōu)化店鋪基建；三是充分進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，借助平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和多樣互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。

第三季度，“寶藏小店”還將陸續(xù)落地哈爾濱、大連、長春、臨沂、濰坊、煙臺(tái)、常州和徐州8座城市。如果你也是一家特色小店的經(jīng)營者，“寶藏小店”政策或許可以助你一臂之力，讓更多人看見小店之光。報(bào)名請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)經(jīng)理。